Strategisk marketing
- 6 ugers kursus for ledige
- Strategisk planlægning: mission/vision, produktlivscyklus, porteføljeanalyse, vækststrategier.
- Virksomhedens orientering mod markedet.
- Købsadfærd på business-to-business markedet.
- Virksomhedens informationsbehov og markedsanalyser.
- Konkurrencesituationen: branche- og konkurrentanalyse.
- Relationsmarkedsføring og relationsledelse.
- Produktudvikling, produktstyring og branding.
- Markedsføringsstrategi: segmentering og målgruppevalg, differentiering og positionering.
- Distributionspolitik.
- Prispolitik.
- Markedskommunikation.
Hvad skal en markedsføringsplan indeholde?
Der undervises i, hvad en markedsføringsplan kan indeholde, hvor der tages udgangspunkt i, hvordan den studerende anvender sin vurdering af interne og eksterne forhold ved fastlæggelsen af mål og valg af markeds-føringsstrategier. De enkelte markedsføringsstrategier behandles, og der undervises i, hvordan den studerende kan omsætte strategierne til et handlingsprogram, der omfatter en konkret fastlæggelse af handlingsparametrene.
De klassiske begreber, modeller og metoder relateres til aktuelle eksempler, ligesom nyere markedsføringsbegreber bl.a. relationsmarkedsføring, indkøbsmarketing og branding bearbejdes grundigt. Vægten er lagt på den praktiske anvendelse med plads til diskussioner af markedsføringsmæssige problemstillinger i egen virksomhed.
Målsætning: Strategisk Marketing
Det overordnede mål med modulet er at kunne indgå i det ledelsesmæssige arbejde omkring virksomhedens markedsføring. At kunne identificere markedsføringsmæssige problemstillinger, og på baggrund heraf udarbejde velbegrundede og sammenhængende strategi- og handlingsplaner på et overordnet niveau.
Med afsæt i virksomhedens strategiske position arbejdes med de ledelsesmæssige aspekter af markedsføring med vægten lagt på business-to-business markedsføring.
Undervisningen skal sikre, at den studerende har forståelse for systematiske metoder til at identificere forhold af intern såvel som ekstern karakter, der øver indflydelse på virksomheden.
Endelig skal den studerende gennem viden om markedsmuligheder og markedstrusler for virksomheden kunne opnå forståelse for kortsigtede og langsigtede konsekvenser for virksomhedens markedsposition.
Den studerende skal gennem viden om styrker og svagheder i virksomhedens interne profil kunne opnå forståelse for konsekvenser af ændringer i denne profil.
